Backlinks kopen: mag het van Google en werkt het nog?

Je krijgt de mailtjes vast ook. "Artikel met een link naar uw website op een nieuwssite met hoge autoriteit, vanaf €89." Verleidelijk, want het klinkt als een snelle manier om hoger te komen.

Het directe antwoord: backlinks kopen om hoger te komen is in strijd met het spambeleid van Google. Betaalde links mogen alleen als ze zo gemarkeerd zijn dat ze geen ranking doorgeven. En in de praktijk is het voor een lokaal bedrijf sowieso zelden het geld waard.

In dit artikel lees je wat Google precies zegt, wat het risico is en welke links wél werken als je in Assen, Emmen of Hoogeveen klanten zoekt. Wie zoekt naar de dingen die wél helpen en in welke volgorde, kan beter beginnen bij het overzicht over online gevonden worden in 2026.

Wat zegt Google precies?

In het spambeleid voor Google Zoeken staat linkspam omschreven als het maken van links naar of vanaf een site met als voornaamste doel de rangschikking te manipuleren. Wat daar volgens Google onder valt:

• links kopen of verkopen voor ranking, inclusief geld, goederen of diensten ruilen voor links
• iemand een product sturen in ruil voor een artikel met een link
• overmatig links ruilen, of partnerpagina's die alleen bestaan om naar elkaar te linken
• advertorials en gesponsorde artikelen met links die ranking doorgeven
• links van lage kwaliteit uit gidsen of bookmarksites
• links in widgets of in de voettekst die over veel sites verspreid staan
• forumreacties met geoptimaliseerde links in de tekst of de ondertekening

En de uitzondering, letterlijk uit datzelfde beleid: het is geen overtreding om zulke links te hebben, zolang ze zijn voorzien van rel="nofollow" of rel="sponsored".

Dat kenmerk is precies het punt. Google beschrijft rel="sponsored" als de waarde voor advertenties en betaalde plaatsingen. Met zo'n kenmerk geeft de link geen ranking door. Je koopt dan dus reclame — wat prima kan zijn — maar geen SEO.

Wat is het risico?

Twee scenario's, en ze zijn allebei vervelend.

Google negeert de links. Dat is de meest voorkomende uitkomst. De systemen van Google zijn erop gebouwd om onnatuurlijke links hun waarde te ontnemen. Je hebt dan betaald voor niets, en je betaalt vaak maandelijks door.

Je krijgt een handmatige maatregel. In Google Search Console verschijnt dan een melding over onnatuurlijke links naar je site: Google heeft een patroon van kunstmatige of manipulatieve links gevonden. Sites die het spambeleid overtreden kunnen volgens Google lager ranken of helemaal niet meer in de resultaten verschijnen.

Het opruimen is bewerkelijk. Je downloadt je linklijst, je benadert site-eigenaren met het verzoek de link te verwijderen of van een nofollow te voorzien, je gebruikt de disavow-tool voor wat overblijft, en daarna vraag je een heroverweging aan met bewijs van wat je hebt gedaan. Reken op weken.

Dat risico ligt bovendien bij jou, niet bij het bureau dat de links verkocht. Dat is precies waarom ik in SEO uitbesteden of zelf doen schrijf dat praten over linkpakketten een rode vlag is.

Waarom het voor een lokaal bedrijf extra weinig oplevert

Zet het even in verhouding. Voor wie zoekt op "stukadoor Assen" bepaalt vooral het lokale blok wie er gebeld wordt: je Google Bedrijfsprofiel, je categorie, je reviews, je nabijheid. Een gekochte link op een obscure blog verandert daar niets aan.

Ik zie het in de praktijk bijna altijd hetzelfde lopen: iemand betaalt een half jaar voor links, ziet niets veranderen en heeft ondertussen zijn diensten in zijn bedrijfsprofiel nog steeds niet ingevuld. Dat laatste kost een half uur en levert meer op. De volgorde staat in lokale SEO voor vakmannen.

Wat werkt wel? Zes routes die echt bestaan

Vermeldingen die uit je gewone werk voortkomen. Ze gaan langzamer, maar ze blijven en ze leveren vaak ook rechtstreeks klanten op.

1. Je brancheorganisatie en certificeringen

Ben je aangesloten bij een vakvereniging, of gecertificeerd voor een bepaald type werk, dan heeft die club meestal een ledenlijst of een zoekfunctie. Staat je bedrijf erin, met de juiste plaats en een link naar je site? Vaak niet, of nog met een oud adres.

2. Leveranciers en merken

Werk je met een bepaald merk ketels, verf, kozijnen of apparatuur, dan hebben die fabrikanten vaak een dealer- of installateurspagina. Vraag ernaar bij je vertegenwoordiger. Dit is een van de meest onderschatte routes voor vakmensen.

3. Lokale media en lokale organisaties

De regionale krant, een wijkkrant, een ondernemersvereniging, de plaatselijke voetbalclub waar je shirts van sponsort. Een echt verhaal over een bijzondere klus doet meer dan een ingekocht artikel.

Let op één ding: sponsorlinks zijn strikt genomen betaalde links. Vraag of ze de link markeren als gesponsord, of wees blij met het verkeer en de naamsbekendheid in plaats van met het SEO-effect.

4. Samenwerkingspartners

De hovenier waar je als stratenmaker mee optrekt, de fotograaf die met dezelfde bruiloften werkt als jij als band. Een pagina waarop je elkaar aanbeveelt, met een echte toelichting, is normaal ondernemen. Twintig van dat soort afspraken alleen om links te ruilen, is dat niet.

5. Bedrijvengidsen, met mate

Een handvol bekende gidsen waar klanten echt zoeken is prima. Belangrijker dan de link is dat je naam, adres, telefoonnummer en website er overal hetzelfde staan. Blijf weg bij pakketten die je in honderden gidsen tegelijk zetten: dat zijn precies de links van lage kwaliteit waar Google voor waarschuwt.

Klusplatforms zijn een verhaal apart. Daar betaal je voor de aanvragen, niet voor de link. Wat zo'n platform je wel en niet oplevert, zette ik naast elkaar in Werkspot, Trustoo of je eigen website.

6. Iets maken waar mensen naar verwijzen

Een goede uitleg, een prijsoverzicht, een vergelijking, een kaart van je werkgebied. Dat is trager dan kopen, maar het is het enige dat blijft werken. En het telt dubbel: ook AI-assistenten leunen op wat er over je geschreven is, zoals ik uitlegde in kan ChatGPT mijn bedrijf vinden.

Kopen versus verdienen, naast elkaar

| | Gekochte links | Verdiende vermeldingen | |---|---|---| | Tempo | Snel geregeld | Langzaam | | Kosten | Meestal maandelijks | Tijd, soms lidmaatschap | | Risico | Genegeerd of handmatige maatregel | Geen | | Levert klanten op | Zelden | Vaak wel | | Blijft staan | Tot je stopt met betalen | Jarenlang |

Wat doe je als je al links hebt gekocht?

Geen paniek, en ook geen struisvogelgedrag.

Samengevat

Backlinks kopen om te stijgen is linkspam volgens Google. Betaalde links mogen alleen met rel="sponsored" of rel="nofollow", en dan geven ze geen ranking door. Voor een lokaal bedrijf zit de winst ergens anders: in je bedrijfsprofiel, je reviews, je dienstenpagina's en in vermeldingen die uit je echte werk voortkomen.

Wil je dat iemand daar maandelijks aan werkt, zonder trucs? Dat is SEO Start of SEO Boost: op peil houden voor €69 per maand (eerste jaar bij elk websitepakket inbegrepen) of actief groeien voor €149 per maand, maandelijks opzegbaar. Wil je eerst het grotere plaatje zien, kijk dan bij groei en vindbaarheid.