SEO uitbesteden of zelf doen? Zo maak je de juiste keuze

SEO uitbesteden of zelf doen: die vraag krijg ik bijna elke week. Meestal van iemand die net is gebeld door een bureau dat vertelde dat zijn site "niet geoptimaliseerd" is.

Het directe antwoord: als je lokaal werkt, kun je het grootste deel van je SEO zelf. Uitbesteden loont als je de tijd niet hebt, als je in een drukke markt zit of als je site technisch rammelt. En wat het kost, hangt simpelweg af van hoeveel uur iemand er per maand in steekt.

Hieronder zet ik het naast elkaar, inclusief de vragen die je stelt en de rode vlaggen waar je vandaag nog wat aan hebt.

Wat kun je prima zelf?

Voor een vakman, salon of kleine dienstverlener zit de meeste winst in werk dat je zonder specialist kunt doen:

Dat is geen half werk. Dat is het fundament. In de lokale SEO-checklist staat het punt voor punt, met de tijd die elk onderdeel kost, en in lokale SEO voor vakmannen staat hoe het werkt.

Schrijf je die pagina's met hulp van ChatGPT of Claude? Dat mag van Google, zolang jij de prijzen, plaatsen en voorbeelden levert. Waar de grens ligt, staat in AI-teksten en Google.

Het lastige is niet de kennis. Het lastige is dat het geen project is maar een gewoonte. Elke maand een paar reviews erbij, af en toe een pagina aanscherpen, blijven kijken wat mensen intypen. Daar strandt het bij de meeste ondernemers, en dat snap ik: je hebt een vak uit te oefenen.

Wanneer loont uitbesteden?

Niet omdat het te ingewikkeld is, maar meestal om een van deze redenen:

Je hebt de tijd niet. Je agenda zit vol en dit blijft liggen. Dan is €69 of €149 per maand goedkoper dan drie avonden per maand van jouw tijd.

Je markt is druk. Zit je met vijftien concurrenten in dezelfde stad die allemaal hun profiel op orde hebben, dan gaat het om de details. Daar is ervaring handig.

Er is iets technisch mis. Je site wordt niet geïndexeerd, je pagina's laden traag, je bent verhuisd naar een nieuw domein en je verkeer is gehalveerd. Dit is precies het moment om iemand ernaar te laten kijken.

Je wilt weten of het werkt. Zelf doen zonder meten is gokken. Het begint met Google Search Console, en met een maandrapport zie je of er beweging in zit. Zo ziet dat er bij mij uit: wat er in een SEO-rapportage staat. Kijk daarbij niet alleen naar bezoekers, want vertoningen en klikken lopen sinds de AI-antwoorden verder uit elkaar. Waarom dat zo is, lees je in AI Overviews: meer vertoningen, minder klikken.

Zelf doen of uitbesteden, naast elkaar

| | Zelf doen | Uitbesteden | |---|---|---| | Kosten | Je tijd | Een vast bedrag per maand | | Snelheid | Gaat in golven | Elke maand iets | | Kennis | Je leert je eigen markt kennen | Ervaring van buiten | | Techniek | Lastig zonder hulp | Hoort erbij | | Risico | Je laat kansen liggen | Je betaalt voor werk dat je niet ziet | | Beste voor | Wie net begint en tijd heeft | Wie volle weken draait |

Het hoeft trouwens geen of-of te zijn. De combinatie die ik het vaakst zie werken: jij doet de reviews en de foto's, iemand anders doet de techniek, de pagina's en het meten.

Wat kost SEO realistisch?

Hier houd ik het eerlijk. Er gaan lijstjes rond met "gemiddelde SEO-kosten in Nederland", maar die komen bijna altijd van bureaus die zelf SEO verkopen. Dat is geen onafhankelijke bron, dus ik gebruik ze niet als norm.

Wat je wél kunt uitrekenen: SEO is uren × tarief. Iemand die serieus aan een kleine lokale site werkt, is daar maandelijks een paar uur mee bezig. Vraag altijd door op twee dingen: hoeveel uur zit er in het bedrag, en wat gebeurt er in die uren.

Wat het bij mij kost, staat gewoon op de site:

• SEO Start: €69 per maand, maandelijks opzegbaar. Elke maand een technische controle, je Bedrijfsprofiel actueel, posities volgen, kleine fixes en een kort rapport. Bij elk websitepakket loopt het eerste jaar mee.
• SEO Boost: €149 per maand, maandelijks opzegbaar, geen minimale looptijd. Alles van Start, plus elke maand actief werk aan zoekwoorden en pagina's en een uitgebreid rapport in gewone taal. Bij het Premium-websitepakket lopen de eerste drie maanden mee.
• SEO-landingspagina: vanaf €395 per pagina, voor één dienst of één plaats, inclusief zoekwoordenonderzoek, tekst, interne links en structured data.
• Google Bedrijfsprofiel inrichten: €195 eenmalig, ook zonder website bij mij.

Wat ik niet beloof: een gegarandeerde positie, een vast aantal bezoekers of resultaat binnen een paar dagen. Wat je wel krijgt: een nulmeting, elke maand concrete verbeteringen en een eerlijk antwoord als de kansen beperkt zijn. Alles daarover staat op de pagina over SEO Boost.

Rode vlaggen bij een bureau

Google heeft hier zelf een pagina over, en die is verrassend direct. In Do you need an SEO? staat dat niemand een nummer één-positie kan garanderen, en dat je iemand die dat wel doet beter kunt laten lopen. Ook waarschuwt Google voor bureaus die je uit het niets mailen, en voor praatjes over linkpakketten of aanmelden bij duizenden zoekmachines.

De vlaggen die ik zelf het vaakst tegenkom:

• Garantie op posities. Zie hierboven. Niemand heeft dat in de hand.
• Een contract van een jaar of langer. Waarom zou je vastzitten als het werk goed is?
• Geen inzicht in wat er gebeurt. Krijg je geen lijst met wijzigingen en uitleg waarom, dan betaal je voor een zwarte doos.
• Rapporten vol grafieken zonder conclusie. Vijftig pagina's cijfers waar niemand een besluit uit kan nemen.
• Praten over links kopen. Gekochte links zijn tegen het beleid van Google en de schade komt bij jou terecht, niet bij het bureau.
• Een gratis scan met alarmerende taal. "Uw website heeft 137 kritieke fouten." Meestal automatisch gegenereerd en zelden urgent.
• Nooit een vraag over je bedrijf. Wie niet vraagt welke klussen je wilt binnenhalen, kan ook niet weten waar hij op moet richten.

De vragen die je stelt voordat je tekent

Die laatste vergeten mensen vaak. Zorg dat Google Search Console, je Bedrijfsprofiel en je domeinnaam op jouw naam staan. Dan kun je altijd weg.

Samengevat

Doe de basis zelf: je bedrijfsprofiel, je reviews, een pagina per dienst en per plaats. Besteed uit als je de tijd niet hebt, je markt druk is of je techniek rammelt. Betaal voor uren en werk, niet voor beloftes, en houd je accounts in eigen hand.

Wil je weten of het bij jou zin heeft om uit te besteden? Kijk dan hoe ik aan groei en vindbaarheid werk. Zit je agenda al vol via mond-tot-mond, dan zeg ik dat gewoon.