AI Overviews: meer vertoningen, minder klikken. Wat nu?

Steeds vaker hoor ik dezelfde zin: "Mijn vertoningen stijgen, maar er komt niemand meer op mijn site." Dat is geen inbeelding, en meestal doe je ook niets fout.

Kort antwoord: AI Overviews beantwoorden een deel van de zoekvragen al op de resultatenpagina. Je wordt dus vaker gezien en minder vaak aangeklikt. Hoe hard dat aankomt, hangt af van het soort zoekopdracht. Bij "loodgieter Assen" merk je er weinig van. Bij "hoe ontlucht ik een radiator" des te meer.

In dit artikel: waar die scheefgroei vandaan komt, bij welke vragen het speelt, hoe je teksten schrijft die wél geciteerd worden, en waar je voortaan naar kijkt. Hoort dit stuk in een groter verhaal thuis, dan is dat het overzicht over online gevonden worden in 2026.

Waarom stijgen vertoningen terwijl klikken dalen?

Een vertoning betekent dat een link naar je site zichtbaar was. Een klik betekent dat iemand erop klikte. Die twee zijn de laatste jaren uit elkaar gaan lopen, om drie redenen.

De resultatenpagina is voller. AI-samenvattingen, kaartjes, veelgestelde vragen, video's. Je link staat er nog, maar lager en tussen meer.

Je verschijnt op meer zoekopdrachten. Google begrijpt verbanden beter en haalt je pagina er ook bij als je woorden niet exact matchen. Meer vertoningen dus, maar op vragen waar jij niet het beste antwoord bent.

De zoeker heeft zijn antwoord al. Wie leest dat een radiator ontluchten met een sleuteltje en een doekje gaat, klikt niet door om dat nog eens te lezen.

Het beste cijfer voor dit effect komt uit Amerikaans onderzoek van het Pew Research Center. Bij bezoeken aan een resultatenpagina mét AI-samenvatting klikte 8% door naar een gewone zoekresultaat. Zonder samenvatting was dat 15%, bijna het dubbele. Op een link ín de samenvatting werd in 1% van die bezoeken geklikt.

Bij welke zoekvragen speelt dit echt?

Hier zit het goede nieuws voor lokale ondernemers. AI Overviews verschijnen lang niet overal.

Uit hetzelfde onderzoek: 60% van de zoekopdrachten die met een vraagwoord begonnen (wie, wat, wanneer, waarom) leverde een AI-samenvatting op. Bij zoekopdrachten van één of twee woorden was dat 8%. Bij tien woorden of meer 53%.

Vertaald naar jouw praktijk:

| Type zoekopdracht | Voorbeeld | Kans op AI-samenvatting | |---|---|---| | Kort en lokaal | loodgieter Assen | Klein | | Merk of bedrijfsnaam | schildersbedrijf De Vries Haren | Klein | | Uitleg of hoe-vraag | hoe herken ik houtrot | Groot | | Lang en genuanceerd | wat kost een dakkapel inclusief plaatsing en vergunning | Groot |

Zoekt iemand met spoed een vakman, dan wil hij niet lezen, maar bellen. Dan is het lokale kaartje met drie bedrijven nog steeds de belangrijkste plek. Hoe je daarin komt, staat in lokale SEO voor vakmannen.

Waar je het wél merkt: op je informatieve pagina's en je blog. Precies de pagina's die veel ondernemers hebben laten schrijven om "gevonden te worden".

Is dat erg?

Niet per se. Een klik is geen klant.

Wat ik in de praktijk zie: het verkeer dat wegvalt is vaak het verkeer dat toch niets ging opleveren. Iemand die wilde weten wat een kilowattpiek is, belt je niet. Google zegt zelf dat klikken uit resultatenpagina's met AI Overviews vaker van hogere kwaliteit zijn, in de zin dat mensen langer op de site blijven. Dat is een uitspraak van Google, dus lees hem met de nodige korrel zout, maar het rijmt wel met wat ik terugzie bij klanten.

Wat wel erg is: als je alleen naar bezoekersaantallen kijkt en daardoor concludeert dat je website niet meer werkt. Terwijl het aantal aanvragen gelijk bleef.

Hoe schrijf je content die wél geciteerd wordt?

Er is geen knop en geen bestand waarmee je in een AI Overview komt. Google zegt dat er geen aparte optimalisatie voor nodig is: een pagina moet geïndexeerd zijn en in de gewone resultaten met een tekstfragment mogen verschijnen. Meer niet.

Wat in de praktijk wel helpt:

Geef het antwoord meteen

Zet onder elke kop eerst het antwoord in twee of drie zinnen, en daarna de nuance. Een AI-systeem dat een stukje uit jouw pagina nodig heeft, vindt zo een compleet blokje. Een haastige lezer trouwens ook.

Schrijf wat alleen jij kunt schrijven

Google maakt in zijn gids onderscheid tussen algemene tips die overal staan en inhoud met een eigen, doorleefde blik. "7 tips voor je badkamerrenovatie" staat al duizend keer op internet. "Waarom ik in oude Groningse woningen altijd eerst de afvoer controleer voor ik een badkamer sloop" niet.

Wees concreet met getallen, plaatsen en voorwaarden

Prijsindicaties, doorlooptijden, werkgebied, wat de klant zelf moet regelen. Dat zijn de stukjes waar een samengesteld antwoord op leunt. En het is meteen de informatie waar je klant om belt.

Zorg dat je pagina's te lezen zijn

Tekst in afbeeldingen, tekst die pas na lang laden verschijnt, of een pagina die Google niet mag bezoeken: dan houdt het op. Doe voor de zekerheid de gratis websitecheck.

Wat meet je vanaf nu?

Meten blijft kunnen, maar je kijkt naar andere dingen.

In Search Console. Vergelijk vertoningen, klikken en CTR over zestien maanden. Daalt je CTR terwijl je positie gelijk blijft, dan is er boven je iets bijgekomen. Sinds eind augustus 2026 is er ook een apart rapport voor generatieve AI, met vertoningen in AI Overviews en AI Mode per pagina. Klikken staan daar nog niet in. Hoe je die rapporten leest, leg ik uit in Search Console voor ondernemers.

Op je site. Tel aanvragen, telefoontjes en appjes. Niet bezoekers. Een simpele teller op je contactknoppen zegt meer dan een volle statistiekenpagina.

In de antwoorden zelf. Stel maandelijks dezelfde vijf klantvragen aan Google en aan een AI-assistent, en noteer of je genoemd wordt en of het klopt wat er staat. Dat is precies wat ik beschreef in kan ChatGPT mijn bedrijf vinden, en het werkt ook voor de AI-modus van Google. Geen zin in dat handwerk? De gratis AI-check geeft je een momentopname.

Samengevat

AI Overviews kosten klikken, vooral bij uitlegvragen en lange zoekopdrachten. Bij korte lokale zoekopdrachten zoals "loodgieter Assen" merk je er voorlopig weinig van. Je komt in die antwoorden terecht met dezelfde dingen die altijd al werkten: duidelijke antwoorden bovenaan je pagina's, eigen ervaring die niemand kan kopiëren, en een site die technisch te lezen is.

En stuur op het juiste cijfer. Niet bezoekers, maar aanvragen. Wil je hulp bij dat hele plaatje, van vindbaarheid tot AI-antwoorden, kijk dan op de pagina over groei en vindbaarheid of lees hoe ik werk aan gevonden worden in AI.