Structured data voor kleine bedrijven: wat heb je eraan?

Structured data, ook wel schema markup genoemd, is een stukje onzichtbare code op je pagina waarmee je aan zoekmachines vertelt wat er staat: dat dit een bedrijf is, dat dit je openingstijden zijn, dat dit een dienst is die je levert.

Het korte antwoord voor een klein bedrijf: het is nuttig, maar het is geen knop waarmee je stijgt. Google noemt structured data "een gestandaardiseerde manier om informatie over een pagina te geven en de inhoud te classificeren" en gebruikt het om je pagina beter te begrijpen en soms rijker weer te geven. Meer niet.

In dit artikel lees je welke types voor een lokaal bedrijf zinvol zijn, wat er de afgelopen jaren is afgeschaft, hoe je het test en welke fouten ik in de praktijk het vaakst tegenkom. Staat de rest van je basis nog niet, begin dan bij het overzicht over online gevonden worden in 2026; structured data is daarin een van de laatste stappen.

Wat doet structured data precies?

Je website is voor een bezoeker duidelijk. Een adres ziet eruit als een adres, een prijs als een prijs. Voor een machine is het allemaal tekst.

Met structured data zet je er labels omheen. Je zegt niet alleen "Kerkstraat 12, Assen", je zegt: dit is het adres van dit bedrijf. Google gebruikt dat om je pagina te begrijpen, en soms om je resultaat rijker weer te geven: denk aan het kruimelpad boven een zoekresultaat, aan sterren bij een product of aan de bedrijfsgegevens in een informatiepaneel.

Google beveelt JSON-LD aan als formaat: een blokje code in een script-tag, los van je zichtbare tekst. Dat is makkelijker te onderhouden dan labels die door je HTML heen lopen.

Zo ziet een heel eenvoudig voorbeeld eruit voor een lokaal bedrijf:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Schildersbedrijf Jansen",
  "telephone": "+31501234567",
  "url": "https://voorbeeld.nl",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Kerkstraat 12",
    "addressLocality": "Assen",
    "postalCode": "9401 AB",
    "addressCountry": "NL"
  }
}

Meer is het niet. Het is administratie, geen magie.

Welke types zijn zinvol voor een lokaal bedrijf?

Je hoeft echt niet alles te gebruiken wat schema.org te bieden heeft. Voor een vakman, een salon of een kleine dienstverlener komt het neer op een handjevol:

| Type | Waarvoor | Waarom nuttig | |---|---|---| | LocalBusiness | Je bedrijf: naam, adres, telefoon, openingstijden | Google noemt naam en adres als verplichte velden; de rest maakt het beeld compleet | | Organization | Bedrijven zonder bezoekadres | Zelfde idee, zonder fysieke locatie | | Service | Een pagina over één dienst | Maakt duidelijk wat je levert en in welk gebied | | BreadcrumbList | Kruimelpad | Kan in het zoekresultaat je paginastructuur tonen | | Article | Kennisartikelen en blogs | Hoort bij inhoudelijke pagina's | | Product | Alleen als je echt producten verkoopt | Voor een dienstverlener zelden relevant |

Werk je vanuit huis zonder bezoekadres, gebruik dan geen verzonnen adres in je markup. Je Google Bedrijfsprofiel is voor je werkgebied de belangrijkste plek, en je site hoeft dat niet te dubbelen met iets wat niet klopt.

Sterren bij je eigen bedrijf: dat mag niet

Dit zie ik regelmatig fout gaan. Iemand zet zijn eigen klantbeoordelingen in markup, in de hoop op gouden sterretjes in Google.

Google is daar duidelijk over in de documentatie over reviewfragmenten: als de partij die beoordeeld wordt zelf de reviews beheert, komen pagina's met LocalBusiness of een ander Organization-type niet in aanmerking voor de sterrenweergave. Sinds juli 2026 staat er ook een expliciete richtlijn bij over nepreviews en reviews waar een beloning tegenover stond zonder dat dat vermeld wordt.

Reviews op je site blijven nuttig voor je bezoeker. Verwacht er alleen geen sterren in de zoekresultaten van.

Gratis tool · 1 minuutHoe goed staat mijn website er technisch en commercieel voor?Check je website

Wat is er afgeschaft? FAQ en HowTo

Jarenlang was FAQ-schema populair: je kreeg uitklapbare vragen onder je zoekresultaat, wat extra ruimte gaf. Dat is voorbij.

In de documentatie-updates van Google staat dat de FAQ-weergave vanaf 7 mei 2026 niet meer in Google Zoeken verschijnt, en dat de documentatie in juni 2026 helemaal is verwijderd omdat de functie niet meer getoond wordt. HowTo ging die kant al eerder op: ook die staat niet meer in de galerij met zoekresultaatfuncties.

Wat betekent dat voor jou?

• Heb je FAQ-schema op je site staan, dan hoef je niet in paniek te knippen. Het levert alleen niets meer op in de zoekresultaten.
• Goede vragen en antwoorden op je pagina zelf blijven wél zinvol, voor je bezoeker en voor systemen die je tekst lezen.
• Bouw je nu iets nieuws, steek je tijd dan liever in de inhoud dan in markup voor een functie die niet meer bestaat.

Helpt structured data voor AI-antwoorden?

Korte versie: het is geen voorwaarde. In de eigen handleiding over optimaliseren voor generatieve AI-functies schrijft Google letterlijk dat structured data niet vereist is voor AI-zoekfuncties en dat er geen speciale schema.org-markup is die je moet toevoegen. Wel raadt Google aan het te blijven gebruiken als onderdeel van je gewone SEO.

Voor lokale bedrijven noemt diezelfde pagina iets anders als route: zorg dat je Google Bedrijfsprofiel klopt. Dat sluit aan op wat ik schreef in kan ChatGPT mijn bedrijf vinden: duidelijke informatie op één plek wint het van technische trucs.

Zoek je een manier om wél iets aan die AI-antwoorden te doen, dan ligt dat dus niet in de markup maar in je tekst. Wat daar wel werkt, staat in AI Overviews: meer vertoningen, minder klikken.

Hoe test je het?

Eén ding vooraf, zodat je geen verkeerde verwachting hebt. Google schrijft er zelf bij dat er geen garantie is dat je markup ook echt tot een rijk resultaat leidt, ook niet als de test groen is. Wat er wordt getoond hangt af van het apparaat, de zoekopdracht en het moment.

De fouten die ik het vaakst zie

• Markup die niet overeenkomt met de pagina. Dit is de belangrijkste. Google eist dat wat je markeert ook zichtbaar op de pagina staat. Doe je dat niet, dan riskeer je een handmatige maatregel waardoor je geen rijke resultaten meer krijgt.
• Verplichte velden missen. Een LocalBusiness zonder naam of adres doet niets.
• Dezelfde markup op elke pagina. Je bedrijfsgegevens hoeven niet vier keer in verschillende varianten terug te komen.
• Een plugin die het dubbel doet. Bij WordPress-sites met meerdere SEO-plugins zie ik vaak twee blokken die elkaar tegenspreken.
• Verzonnen data. Openingstijden die niet kloppen, prijzen die nergens staan, sterren die je zelf hebt verzonnen. Dat is precies het soort spam waar Google op handhaaft.
• Markup op een pagina die geblokkeerd is. Staat je pagina op noindex of geblokkeerd in robots.txt, dan leest Google je markup niet.

En hoe zit dat bij de sites die ik bouw?

Eerlijk verhaal, want ik zeg liever wat ik precies doe dan dat ik met termen strooi.

Bij de websites die ik bouw hoort structured data bij de technische basis. Op pagerocket.nl zelf kun je het controleren: daar staat schema voor het bedrijf (ProfessionalService), voor de website, voor mijzelf als persoon, voor de dienstenpagina's (Service), voor het kruimelpad (BreadcrumbList) en voor de veelgestelde vragen die ook zichtbaar op de pagina staan. Dat laatste is bewust: de markup komt uit exact dezelfde vragenlijst die je op de pagina ziet.

Voor een klantsite betekent dat in de praktijk: bedrijfsgegevens, dienstenpagina's en kruimelpaden krijgen markup mee. Bij een losse SEO-landingspagina hoort structured data bij het werk dat ik doe, naast zoekwoordenonderzoek, tekst en interne links.

Wil je weten wat er nu op jouw site staat? Draai je eigen URL door de Rich Results Test. Dat is gratis en het is binnen een minuut duidelijk. Twijfel je over de rest van je techniek, doe dan de gratis websitecheck.

Samengevat

Structured data helpt Google je pagina te begrijpen en maakt je soms geschikt voor een rijkere weergave. Voor een lokaal bedrijf zijn LocalBusiness of Organization, Service en BreadcrumbList genoeg; FAQ-schema levert sinds mei 2026 niets meer op in de zoekresultaten. Markeer alleen wat er echt staat, test het en verwacht geen sprong in je posities.

Wil je dat iemand dit samen met de rest van je vindbaarheid bijhoudt, dan is SEO Start daarvoor: €69 per maand, maandelijks opzegbaar en het eerste jaar bij elk websitepakket inbegrepen. Actief groeien kan met SEO Boost voor €149 per maand. Werk je vooral aan gevonden worden in AI-antwoorden, kijk dan op gevonden worden in AI.