Waarom staat mijn website niet in Google? Zo zoek je het uit

"Ik heb sinds drie weken een nieuwe website, maar als ik mijn bedrijfsnaam google, kom ik niet voor."

Die vraag krijg ik vaak. En meestal is het antwoord minder spannend dan het voelt.

Het korte antwoord: een website staat meestal niet in Google omdat Google hem nog niet gevonden heeft, omdat er een instelling op staat die Google tegenhoudt, of omdat er nog geen andere sites naar je linken. Je zoekt het uit met één zoekopdracht in Google en de URL-inspectie in Google Search Console. Daarna weet je binnen tien minuten waar het zit.

Eerst even een belangrijk onderscheid.

Niet in Google of niet bovenaan?

Dat zijn twee verschillende problemen.

Niet in Google betekent: Google kent je pagina niet, of heeft besloten hem niet op te nemen. Dan vind je hem nergens terug, ook niet op pagina tien.

Niet bovenaan betekent: Google kent je pagina wel, maar laat andere sites eerst zien. Dan vind je jezelf wel als je op je exacte bedrijfsnaam zoekt, maar niet op "loodgieter Groningen".

Dit artikel gaat over het eerste. Voor het tweede kun je beter beginnen bij lokale SEO voor vakmannen.

Stap 1: kijk of Google je site kent

Typ in Google:

site:jouwbedrijf.nl

Zonder spatie na de dubbele punt, met je eigen domeinnaam.

Krijg je resultaten? Dan kent Google je site. Krijg je niks? Dan weet je dat het om indexeren gaat.

Google zegt in zijn uitleg over op Google komen wel dat deze zoekopdracht niet per se alle geïndexeerde pagina's laat zien. Het is een snelle eerste check, geen eindoordeel.

De meest voorkomende oorzaken

Je site is nog nieuw

Dit is veruit de vaakste. Google vindt websites zelf, je hoeft ze meestal niet aan te melden. Maar het gaat niet direct. Google schrijft dat het een paar weken kan duren voordat het een nieuwe site of wijzigingen opmerkt. En crawlen, het bezoeken van je pagina's door Google, kan volgens Google een paar dagen tot een paar weken duren.

Staat je site er pas een week? Dan is dat geen reden tot paniek.

Er linkt nog niemand naar je site

Google vindt pagina's vooral via links vanaf pagina's die het al kent. Een gloednieuw domein waar nergens naar gelinkt wordt, is een huis zonder straat ernaartoe.

Dat los je deels op met een sitemap en Search Console. Maar het helpt ook gewoon om je website te vermelden waar dat logisch is. In je Google Bedrijfsprofiel. Op je social media. Bij je brancheorganisatie. Bij een leverancier waar je dealer van bent. Niet via gekochte links, dat is een ander verhaal, zie backlinks kopen.

Er staat een noindex op je pagina's

Dit is de stille sluipmoordenaar. Een noindex is een stukje code dat tegen Google zegt: neem deze pagina niet op. Google beschrijft in de documentatie over noindex dat dit een meta-tag in de code van je pagina kan zijn, of een instelling op de server.

Hoe komt het erop? Vaak zo: je webbouwer bouwt de site eerst op een testadres. Daar hoort een noindex op, want je wilt niet dat een halve site in Google komt. En bij de lancering vergeet iemand hem weg te halen.

In WordPress zit hiervoor zelfs een vinkje, onder Instellingen en dan Lezen: "Zoekmachines ontmoedigen deze site te indexeren". Staat dat aan op je live site, dan heb je je antwoord.

Je robots.txt blokkeert Google

De robots.txt is een klein bestand op je site dat zoekmachines vertelt welke delen ze mogen bezoeken. Eén verkeerde regel en Google mag niks meer.

Twee dingen die veel mensen niet weten. Volgens Google is robots.txt geen manier om een pagina uit Google te houden. Een geblokkeerde pagina kan nog steeds in de resultaten verschijnen als andere sites ernaar linken, alleen dan zonder beschrijving.

En het werkt ook andersom verkeerd. Blokkeer je een pagina in robots.txt én zet je er een noindex op, dan ziet Google die noindex nooit. Want Google mag de pagina niet bezoeken.

Je robots.txt bekijk je door achter je domein /robots.txt te typen. Staat er iets als Disallow: / onder User-agent: *, dan sluit je alle zoekmachines buiten.

Je site is moeilijk te bereiken of te lezen

Moet je inloggen om je site te zien? Staat er een wachtwoord op van de testfase? Draait je site niet goed? Dan kan Google er ook niet bij. Google noemt in zijn uitleg onder meer een inlogscherm of het blokkeren van de crawler als redenen dat een site gemist wordt.

Google heeft hem bekeken en laat hem liggen

Ook dat kan. Google neemt niet elke pagina op. In de helppagina over pagina-indexering staat letterlijk dat je niet moet verwachten dat alle URL's van je site worden geïndexeerd. Sommige pagina's zijn dubbel of bevatten weinig nuttigs.

Je ziet dat in Search Console als iets als "Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd": Google is langs geweest, maar heeft de pagina (nog) niet opgenomen. Dan zit er vaak te weinig eigen inhoud op die pagina.

Zo zoek je het stap voor stap uit

Het belangrijkste gereedschap hierbij is gratis: Google Search Console. Heb je dat nog niet? Stel het eerst in, daar staat in dat artikel hoe.

Wat zegt de URL-inspectie?

De URL-inspectietool laat zien of een pagina in Google staat. Je krijgt een melding als "URL staat op Google" of "URL staat niet op Google", met de reden erbij. Met de live test zie je of Google de pagina op dit moment kan indexeren. Google zegt ook in de documentatie over noindex dat je met deze tool kunt zien welke HTML Google bij het bezoeken van je pagina binnenkreeg. Handig om een vergeten noindex te vinden.

Daarna kun je indexering aanvragen. Twee kanttekeningen. Er zit een dagelijks maximum aan, en vaker aanvragen voor dezelfde pagina maakt het niet sneller. En een aanvraag is volgens Google geen garantie dat de pagina in de index komt.

Heb je veel pagina's? Dan is een sitemap handiger dan elke pagina los aanvragen. Dat raadt Google ook aan.

Hoe lang moet je wachten?

Dit is het eerlijke antwoord: dat weet niemand precies. Google zegt in de starterhandleiding dat sommige wijzigingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na maanden. En dat je in het algemeen een paar weken wilt wachten voordat je beoordeelt of iets gewerkt heeft.

Ik zeg tegen klanten: heb je alles hierboven gecontroleerd en staat er niets fout, geef het dan een paar weken. Kijk daarna opnieuw in Search Console. Staat je site er dan nog niet in, dan is er iets anders aan de hand en is het tijd om iemand mee te laten kijken.

Kort samengevat

Staat je website niet in Google, kijk dan eerst met site:jouwdomein.nl of Google je site kent. De meest voorkomende oorzaken zijn een site die nog te nieuw is, geen links vanaf andere sites, een vergeten noindex, een robots.txt die alles blokkeert of een wachtwoord dat nog op de site staat. Met de URL-inspectie in Search Console zie je per pagina wat er aan de hand is. Los de oorzaak op, dien een sitemap in, vraag één keer indexering aan en geef het een paar weken.

Kom je er niet uit, of wil je zeker weten dat er niets vergeten is bij je lancering? Doe de gratis website-check. Wil je dat iemand indexering en vindbaarheid maandelijks voor je in de gaten houdt, kijk dan bij SEO.