Meta description en title schrijven: zo krijg je meer klikken

Je title en je meta description zijn het enige wat mensen van je bedrijf zien vóórdat ze klikken. Twee regeltjes tekst in de zoekresultaten, tussen vier concurrenten die hetzelfde doen.

Toch staat er op veel sites iets als "Home - Van Dijk BV" met daaronder een afgekapte zin uit het menu. Dat is drie minuten werk weggeven aan de buurman.

In dit artikel: wat title en meta description precies zijn, hoe ze in Google verschijnen, een formule die werkt voor een lokaal bedrijf, en voorbeelden voor een loodgieter, een kapsalon en een fotograaf.

Wat zijn de title en de meta description?

De title is de klikbare blauwe regel in de zoekresultaten. Hij staat in de code van je pagina en je ziet hem ook in het tabblad van je browser. Google noemt wat er in de resultaten verschijnt de title link.

De meta description is een korte omschrijving die ook in de code staat. Google gebruikt hem soms als het grijze tekstje onder je link, het fragment of snippet.

Twee dingen die je moet weten voordat je gaat schrijven.

Google bepaalt wat er uiteindelijk staat. In de documentatie over title links legt Google uit dat de titel uit meerdere bronnen kan komen: je title-element, de zichtbare kop op je pagina, je H1, prominente tekst en zelfs de tekst waarmee anderen naar je linken. Voor het fragment geldt hetzelfde: Google schrijft dat snippets vooral uit de inhoud van de pagina zelf worden gemaakt, en dat de meta description wordt gebruikt als die een nauwkeuriger beeld geeft.

Herschrijven is geen straf. Google noemt een aantal aanleidingen om zelf een titel te maken: halflege titels, verouderde informatie zoals een oud jaartal, titels die niet kloppen met de inhoud, en dezelfde standaardtekst op veel pagina's. Los die dingen op en de kans dat je eigen titel wordt gebruikt, is een stuk groter.

Hoe lang mogen ze zijn?

Hier moet ik een populair misverstand rechtzetten: Google noemt geen maximum aantal tekens. Wat er gebeurt, is dat de titel en het fragment worden afgekapt als het niet past, meestal op de breedte van het scherm.

Dat betekent dat lengte een richtlijn is, geen wet. De vuistregels die ik zelf aanhoud:

• Title: rond de 55 tot 60 tekens. Mijn gratis websitecheck geeft een waarschuwing boven de 65, omdat je dan op mobiel bijna zeker wordt afgekapt.
• Meta description: rond de 150 tot 155 tekens. Korter mag, maar onder de 50 tekens laat je ruimte liggen.

Belangrijker dan het aantal tekens: zet het belangrijkste vooraan. Wordt de rest afgekapt, dan staat je boodschap er nog steeds.

De formule voor een lokaal bedrijf

Voor een zzp'er of een klein bedrijf met klanten uit de regio werkt deze opbouw bijna altijd.

Title: wat je doet + waar + één onderscheidend detail of je naam.

Meta description: wat je doet en voor wie + een reden om jou te kiezen + wat de bezoeker moet doen.

Dus niet je bedrijfsnaam vooraan. Die zegt een vreemde niets, en je gooit er de ruimte mee weg waarin je had kunnen zeggen wat je doet. Zet je naam achteraan, of laat hem weg op pagina's waar hij niets toevoegt.

En schrijf per pagina een eigen set. Je homepage, je dienstpagina's en je werkgebiedpagina's gaan allemaal over iets anders. Hoe je die pagina's opbouwt, staat in mijn lokale SEO-checklist.

Voorbeelden: loodgieter, kapsalon, fotograaf

Bij de omschrijving eronder is de kunst om geen samenvatting te schrijven, maar een reden om te klikken. Noem waar je komt, wat je doet en hoe iemand je bereikt.

Voor een fotograaf ligt het net anders. Daar zoeken mensen op gelegenheid, niet op vakterm.

De fouten die ik het vaakst zie

Overal dezelfde title. Twintig pagina's met "Van Dijk Schilderwerk". Niemand ziet welke pagina waarover gaat, en Google maakt er zelf iets van. Dit is fout nummer één, en meteen de makkelijkste om op te lossen.

Bedrijfsnaam vooraan. Alleen zinvol als je naam al bekend is. Voor de rest geldt: de eerste woorden zijn je etalage.

Zoekwoorden stapelen. "Loodgieter Assen, loodgieter Groningen, loodgieter Drenthe, spoed loodgieter". Google waarschuwt expliciet tegen het herhalen van dezelfde woorden, en het leest als een advertentiebord langs de snelweg.

Beloftes die de pagina niet waarmaakt. Zet je "tarieven vanaf 45 euro" in je omschrijving, dan moeten die tarieven op die pagina staan. Anders klikt iemand weg en heb je niets aan die klik.

Een jaartal dat blijft staan. "Beste schilder van 2024" in oktober 2026 is een reden voor Google om je titel te vervangen, en voor bezoekers om te denken dat je site stilstaat.

Helemaal geen omschrijving. Dan pakt Google een stuk tekst van je pagina. Soms prima, vaak net de verkeerde zin — bijvoorbeeld je cookiemelding of een rij menu-items.

Zo doe je het in een middag

Loop je belangrijkste pagina's af in deze volgorde: homepage, je twee tot drie belangrijkste dienstpagina's, je werkgebiedpagina's, dan de rest.

Per pagina stel je jezelf drie vragen. Wat zoekt iemand die hier moet landen? Wat is het antwoord in vijf woorden? En wat is de reden om júist op mij te klikken?

Kom je er niet uit welke woorden mensen gebruiken, kijk dan in het prestatierapport van Google Search Console. Daar staat waarop je nu al wordt vertoond, en dat is meteen je beste ingrediëntenlijst.

Schrijf het antwoord op, zet het in je title en je omschrijving, en ga door naar de volgende. Kom je er niet uit, kijk dan eerst nog eens naar de tekst van de pagina zelf — als die niet duidelijk is, valt er ook geen goede titel over te schrijven.

Ben je net verhuisd naar een nieuwe site, neem dan je oude titels mee in plaats van ze te vervangen; daarover schreef ik in het stuk over een nieuwe website zonder je posities te verliezen.

Kort samengevat

Je title en meta description zijn geen technische velden, maar je etalage in de zoekresultaten. Schrijf per pagina een eigen set, zet wat je doet en waar je zit vooraan, houd rekening met afkappen op mobiel en beloof niets wat de pagina niet waarmaakt. Google kan je titel herschrijven, maar doet dat een stuk minder vaak als je zelf iets duidelijks neerzet.

Wil je zien wat er nu van jouw homepage in Google staat? Doe de gratis websitecheck. Wil je dat iemand dit voor al je pagina's doet, kijk dan op de pagina over SEO. Twijfel je of je dit soort werk wilt uitbesteden, lees dan eerst SEO uitbesteden of zelf doen.