Google spam-update september 2026: wat er gebeurt en wat je nu doet

Merk je de laatste dagen dat je website ineens anders in Google staat? Dan is er een goede kans dat je in de wind van een spam-update zit.

Kort antwoord: Google is op 24 september 2026 begonnen met een spam-update voor alle landen en talen. De uitrol kan tot twee weken duren, dus tot ongeveer 8 oktober. Google zegt niet waar hij precies op mikt. Voor de meeste vakmensen met een normale website verandert er niets. Heb je trucjes uitgehaald, dan kan het je nu raken.

Ik leg uit wat er bekend is, wat niet, en wat ik zou doen als ik jou was.

Wat is er gebeurd?

Op het Search Status Dashboard van Google staat sinds 24 september een korte melding. Vrij vertaald: Google heeft de spam-update van september 2026 uitgebracht, die geldt wereldwijd en voor alle talen, en de uitrol kan tot twee weken duren.

Meer zegt Google er officieel niet over.

Dat het twee weken kan duren, is wel opvallend. Het is de vierde spam-update van dit jaar, na maart, juni en augustus. Die drie waren volgens hetzelfde dashboard alle drie binnen drie dagen klaar. De update van maart duurde zelfs nog geen dag.

John Mueller van Google bevestigde volgens Search Engine Roundtable dat deze ronde waarschijnlijk langer duurt dan een paar van de vorige.

En het gebeurt ook echt in golven. Search Engine Roundtable zag eerst beweging rond 25 tot 27 september en daarna een tweede golf op 30 september en 1 oktober. Een aantal site-eigenaren meldde op 30 september een flinke daling, vooral ook in Discover en het nieuwsverkeer.

Wat is een spam-update eigenlijk?

Google heeft een systeem dat spam herkent. Het heet SpamBrain en Google omschrijft het in de documentatie over spam-updates als een op AI gebaseerd systeem om spam te voorkomen. Af en toe maakt Google dat systeem beter. Is die verbetering groot genoeg, dan noemt Google het een spam-update en zegt het erbij wanneer hij uitrolt.

Een spam-update is dus geen nieuwe regel. Het is een strengere controle op regels die er al waren. Die regels staan in het spambeleid voor Google Zoeken.

Raakt dit jou?

Eerlijk antwoord: waarschijnlijk niet.

Ben je schilder in Assen, elektricien in Emmen of zangeres uit Leeuwarden, met een website die je werk laat zien en uitlegt wat je doet? Dan is dit niet voor jou bedoeld. Spam-updates gaan over sites die Google proberen te foppen.

Maar er zitten een paar dingen in het spambeleid waar ik kleine ondernemers wel eens in zie trappen. Vaak zonder dat ze het doorhebben, omdat een bureau of een "SEO-specialist" het voor ze geregeld heeft.

Honderd plaatsnaampagina's met dezelfde tekst. "Schilder Groningen", "Schilder Haren", "Schilder Zuidhorn", allemaal dezelfde pagina met een andere plaatsnaam. Google noemt dat in het spambeleid letterlijk als voorbeeld van doorway abuse: pagina's gericht op specifieke regio's of steden die bezoekers naar één pagina sturen. Hoe het wél kan, lees je in werkgebied-pagina's voor zzp'ers.

Een lap plaatsnamen onderaan je pagina. "Wij werken in Assen, Beilen, Hoogeveen, Westerbork, Rolde, Gieten..." in kleine letters. Volgens het spambeleid is een blok tekst met steden en regio's waarop je wilt ranken een voorbeeld van keyword stuffing.

Gekochte links. Een pakket van een paar links per maand op "sites met hoge autoriteit". Google ziet dat als linkspam. Ik schreef er een heel stuk over: backlinks kopen.

Massaal pagina's laten schrijven door AI. AI gebruiken is prima. Maar honderden pagina's genereren zonder dat er iets nuttigs in staat, valt onder scaled content abuse. Wat Google daar precies over zegt, staat in AI-teksten en Google.

Een gehackte website. Dit vergeten mensen. Staat er spam op je site die jij er niet op hebt gezet, dan noemt Google dat gehackte content. Ook dat valt onder het spambeleid. Een oude WordPress-site die al jaren geen update heeft gehad, is daar gevoelig voor.

Wat zou ik doen?

Geen paniek. Wel even kijken. In deze volgorde.

Eerst kijken, dan pas doen

Het grootste risico tijdens een update is niet de update zelf. Het is in paniek je halve site omgooien. Posities schommelen altijd een beetje. Een slechte week is nog geen straf.

Open Google Search Console en zet de periode op de laatste drie maanden. Zie je vanaf 25 of 30 september een duidelijke knik? Dan is het verstandig om verder te kijken. Zie je niks bijzonders? Dan kun je dit artikel verder als achtergrond lezen.

Wat als je wel geraakt bent

Dan is de route saai maar helder. Google schrijft in de documentatie over spam-updates dat sites die na een spam-update verschuiven het spambeleid moeten nalopen. En dat aanpassingen kunnen helpen als de automatische systemen over een periode van maanden leren dat je site zich eraan houdt.

Maanden dus. Niet dagen.

Over links is Google nog duidelijker. Als de systemen het effect van spamlinks weghalen, is het voordeel dat die links je eerder gaven weg. Dat komt niet terug. Heb je jarenlang betaald voor links, dan is dat geld nu definitief weg.

Wat ik ervan vind

Ik vind dit eigenlijk goed nieuws.

De meeste vakmensen voor wie ik bouw, doen niks verkeerd. Ze hebben een site met hun eigen werk, hun eigen teksten en hun eigen reviews. Ze moeten in Google concurreren met partijen die wél trucjes uithalen: honderd lege plaatsnaampagina's, ingekochte links, uitgekauwde AI-teksten. Elke keer dat Google daar strenger naar kijkt, wordt het speelveld eerlijker.

Wat mij wel stoort: Google zegt bijna niks over wat er nu precies veranderd is. "Een spam-update, kan twee weken duren." Daar moet je het mee doen. Dat maakt het voor een ondernemer lastig om te weten of een daling hiermee te maken heeft of met iets heel anders.

Daarom blijf ik bij wat altijd werkt. Schrijf voor de klant uit Stadskanaal die een nieuwe badkamer wil, niet voor een algoritme. Laat echt werk zien. En koop geen dingen die te mooi klinken om waar te zijn.

Kort samengevat

Google rolt sinds 24 september 2026 een spam-update uit, wereldwijd en in alle talen. Hij kan tot twee weken duren, dus tot ongeveer 8 oktober. Google zegt niet waar hij precies op mikt en er zijn geen nieuwe regels bij gekomen.

Heb je een gewone website met je eigen werk en eigen teksten? Dan hoef je je geen zorgen te maken. Heb je plaatsnaampagina's in bulk, gekochte links of massa-AI-teksten op je site? Kijk dan na de uitrol in Search Console, leg je site naast het spambeleid en ruim op. Reken op maanden, niet op dagen.

Wil je dat iemand eerlijk naar je site kijkt en zegt of er iets tussen zit dat Google niet leuk vindt? Doe de gratis website-check of kijk wat ik maandelijks voor je doe bij SEO.

Bronnen: Google Search Status Dashboard, 24 september 2026, Search Engine Roundtable, 24 september 2026 en 1 oktober 2026, Google Search Central: spam-updates en spambeleid.