Google haalt Shopping uit de zoekresultaten in heel Europa. Dit betekent het voor jou

Verkoop je producten via je website? Dan is er vorige week iets veranderd waar je waarschijnlijk niets van hebt gemerkt, behalve misschien in je cijfers.

Kort antwoord: Google toont in heel Europa geen gratis Shopping-resultaten meer. De productkaartjes met foto en prijs zijn uit de zoekresultaten verdwenen. Op die plek staan nu links naar prijsvergelijkers.

Dat nieuws las ik vanochtend bij Emerce. Ik leg uit wat er is gebeurd, waarom, en wat je ermee moet. Dat laatste hangt sterk af van wat je verkoopt.

Wat is er gebeurd?

Zocht je tot voor kort op Google naar een product, zeg "werkschoenen maat 44", dan kreeg je een rij productkaartjes te zien. Foto, prijs, naam van de winkel. Dat waren de gratis Shopping-resultaten. Iedere webshop met een productfeed bij Google kon daarin staan, zonder ervoor te betalen.

Die rij is weg. In heel Europa.

Het ging snel. Volgens een analyse van het bureau Productrise waren de gratis Shopping-resultaten op dinsdag nog gewoon te zien. Woensdag waren ze vrijwel helemaal verdwenen. Andere SEO-specialisten bevestigen dat beeld.

Waar eerst de productkaartjes van Google stonden, zie je nu verwijzingen naar prijsvergelijkers. Kelkoo, Beslist.nl, Idealo. Met daaronder hun productaanbod.

Waarom doet Google dit?

Brussel.

De Europese Commissie heeft Google jaren geleden een flinke boete opgelegd omdat het zijn eigen Shopping-dienst bovenaan zette en concurrenten naar beneden duwde. Prijsvergelijkers als Kelkoo, Beslist.nl en Idealo hadden daar last van. Google heeft dat jarenlang aangevochten en uiteindelijk verloren.

Wat je nu ziet, is de correctie daarop. Google haalt zijn eigen productresultaten weg en geeft die plek aan de vergelijkers. Op papier is dat eerlijker.

In de praktijk is het vooral anders. Hugo Huijer van Productrise zegt het scherp: winkels verliezen veel zichtbaarheid en gratis clicks, terwijl die posities nu naar vergelijkingssites gaan. Sites die daar zelf weinig aan toevoegen en die de winkel per verkoop laten betalen. SEO-specialist Mathias Noyez verwacht een stevige impact op het aantal organische clicks naar productpagina's.

En dat precies nu. Webwinkels zijn bezig met hun campagnes voor de feestdagen. Slechte timing.

Gratis tool · 1 minuutHoe goed staat mijn website er technisch en commercieel voor?Check je website

Raakt dit jou?

Hier moet ik eerlijk zijn: voor de meeste ondernemers voor wie ik bouw, verandert er niets.

Ben je schilder, installateur, stukadoor, hovenier, zanger of band? Dan verkoop je geen producten in een winkelmandje. Je draaide nooit op Shopping-resultaten. Je gewone zoekresultaten, je Google Bedrijfsprofiel en het lokale kaartje met drie bedrijven staan er gewoon nog. Lees dit artikel dus als achtergrond, niet als alarm.

Verkoop je wél producten via je site? Dan raakt het je direct. Een paar voorbeelden:

• een fotograaf die fotoboeken en prints verkoopt
• een band met eigen merchandise
• een installateur die ook thermostaten of laadpalen online verkoopt
• een kleine webshop naast je fysieke winkel

Kreeg je gratis verkeer via die productkaartjes, dan is dat verkeer nu weg. En het komt niet terug.

Wat zou ik doen?

Geen paniek, wel kijken. In deze volgorde.

1. Kijk eerst wat je kwijt bent

Open Google Search Console en vergelijk de klikken op je productpagina's van de afgelopen week met de weken ervoor. Zie je een dip vanaf halverwege september? Dan weet je dat dit het is.

Zie je niks? Dan had je waarschijnlijk toch al weinig uit Shopping. Fijn om te weten, dan hoef je hier verder geen tijd in te steken.

2. Zorg dat je productpagina's zelf goed staan

De productkaartjes zijn weg, maar de gewone blauwe links niet. Een productpagina met een duidelijke titel, een eigen tekst en een goede foto kan gewoon in de normale zoekresultaten staan. Veel webshops hebben dat nooit serieus genomen, omdat Shopping het toch wel deed.

Dat is nu de plek waar je het van moet hebben. Geen fabrikanttekst die op vijftig andere sites staat, maar je eigen uitleg. Voor wie is dit product, waarom deze en niet die andere, wat zit erbij.

3. Reken de prijsvergelijkers door

De plek die Google vrijmaakt, gaat naar Kelkoo, Beslist.nl en Idealo. Wil je daar staan, dan betaal je per klik of per verkoop. Dat kan uit, maar reken het eerst door. Wat verdien je aan een product, en wat blijft er over na de kosten van de vergelijker?

Begin met één vergelijker en één productgroep. Meet een maand. Dan weet je meer dan met een aanname.

4. Kijk verder dan Google

Huijer van Productrise geeft nog een tip: gebruik het momentum om te kijken naar adverteren in ChatGPT, dat inmiddels productfeeds en adverteerders accepteert. Ik zou daar niet meteen mijn budget heen schuiven. Maar het laat wel zien waar het heen gaat. Mensen zoeken steeds vaker buiten Google om. Hoe je daarop inspeelt, schreef ik eerder in online gevonden worden in 2026.

Kort samengevat

Google toont in Europa geen gratis Shopping-resultaten meer. Prijsvergelijkers nemen die plek in, en die laten winkels betalen per klik of verkoop.

Verkoop je diensten? Dan verandert er voor jou niets.

Verkoop je producten? Kijk in Search Console wat je kwijt bent. Maak je productpagina's zelf sterk genoeg voor de gewone zoekresultaten. En reken uit of een prijsvergelijker voor jou uitkan, voordat je erin stapt.

Gratis verkeer van Google was nooit een recht. Dit is de zoveelste keer dat dat blijkt.

Bron: Emerce, 21 september 2026, op basis van een analyse van Productrise.