Bloggen als zzp'er: levert het in 2026 nog iets op?

Ik krijg de vraag steeds vaker. Meestal van een schilder of hovenier die ooit is begonnen met een blog, na vier stukjes is gestopt en nu denkt: moet ik dat weer oppakken?

En daar komt sinds kort een tweede vraag bij. Google geeft zelf antwoorden met AI bovenaan de zoekresultaten. Leest er dan nog wel iemand mijn blog?

Het korte antwoord: bloggen als zzp'er loont nog steeds, maar alleen als je schrijft wat Google niet zelf kan verzinnen. Antwoorden op vragen die jouw klanten stellen, verhalen over echte klussen en onderwerpen uit je eigen regio. Algemene stukjes zoals "5 tips voor een mooie tuin" kun je in 2026 beter laten liggen.

Hieronder leg ik uit waar die grens ligt, en hoe je er een gewoonte van maakt die je volhoudt.

Wat er veranderd is

Twee dingen.

Eén: Google beantwoordt veel vragen nu zelf, met een AI-samenvatting boven de gewone resultaten. Typ "hoe lang moet stucwerk drogen" en je krijgt een antwoord voordat je ergens op hebt geklikt. Daar gaan klikken door verloren. In AI Overviews: meer vertoningen, minder klikken laat ik zien bij welke zoekvragen dat het hardst speelt.

Twee: iedereen kan nu in tien seconden een blog laten schrijven. Het internet loopt vol met teksten die allemaal hetzelfde zeggen. Google is daar duidelijk over. In de spamregels staat het voorbeeld letterlijk: generatieve AI gebruiken om veel pagina's te maken zonder iets toe te voegen voor de lezer. Dat heet scaled content abuse.

Samen betekent dat: het algemene stukje is dood. Niemand klikt erop, en Google heeft er geen behoefte aan.

Wat er níet veranderd is

Google wil nog steeds verwijzen naar pagina's met echte inhoud. In de eigen uitleg over AI-functies in Search staat dat er geen speciale trucs nodig zijn om in die AI-antwoorden als bron te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en geschikt om met een fragment in de zoekresultaten te staan. Verder gelden dezelfde regels als altijd.

En die regels zijn helder. In de richtlijnen over nuttige content vraagt Google onder meer of een tekst originele informatie bevat, en of hij laat zien dat de schrijver uit eigen ervaring spreekt. Bijvoorbeeld omdat hij het werk zelf doet.

Dat is precies je voordeel als vakman. Je staat elke dag op een steiger, in een kruipruimte of op een dak. Je weet dingen die geen taalmodel weet.

Wanneer bloggen wél loont

Ik zie drie soorten stukken die het nog steeds goed doen voor kleine ondernemers.

1. Antwoorden op vragen die klanten jou stellen

Niet de vragen die je denkt dat mensen hebben. De vragen die je echt krijgt, aan de telefoon, via WhatsApp, aan de keukentafel.

Een stukadoor in Assen krijgt bijvoorbeeld steeds de vraag of je over oude tegels heen kunt stucen. Dat is een prima blog. Zeker als je erbij schrijft wanneer jij het wel doet, wanneer niet, en wat je dan tegenkomt.

Zo'n stuk trekt geen duizenden bezoekers. Maar wie het leest, heeft precies dat probleem. Dat is iemand die bijna klaar is om te bellen.

2. Verhalen over klussen

Een dakdekker die een lekkage bij een jaren-30 woning in Groningen heeft opgelost, kan daar een kort verslag over schrijven. Wat was er aan de hand, wat bleek de oorzaak, wat heb je gedaan, hoe lang duurde het.

Dat is geen marketingtekst. Het is bewijs. En het is inhoud die alleen jij hebt.

Hoe je zo'n project goed opschrijft, lees je in portfolio website maken.

3. Lokale onderwerpen

Een hovenier in Emmen weet hoe de grond in Zuidoost-Drenthe is. Een schilder in Leeuwarden weet hoe het Friese weer zijn buitenwerk plant. Een band uit Groningen weet welke zalen in de stad goed klinken.

Lokale kennis is lastig te kopiëren. En het helpt je bij zoekopdrachten met een plaatsnaam erin, waar het bij een lokaal bedrijf meestal om draait.

Wanneer je het beter kunt laten

Eerlijk is eerlijk. Er zijn situaties waarin ik zou zeggen: stop je tijd ergens anders in.

• Je schrijft over algemene onderwerpen. "Waarom een goede verf belangrijk is." Google heeft er al duizend en de AI-samenvatting doet de rest.
• Je laat AI alles schrijven zonder er zelf iets aan toe te voegen. Dan maak je precies het soort tekst dat Google wil wegfilteren.
• Je basis staat nog niet. Heb je geen aparte pagina per dienst, geen goed Google Bedrijfsprofiel en weinig reviews? Begin daar. Dat levert sneller aanvragen op dan een blog.
• Je houdt het niet vol en dat stoort je. Een blog met als laatste bericht "Fijne feestdagen 2023" doet meer kwaad dan goed. Haal hem dan liever van je homepage.

AI gebruiken mag, maar niet zo

Ik gebruik zelf ook AI bij het schrijven. Daar is niks mis mee. Google zegt dat ook zelf: het gaat om wat een tekst de lezer brengt, niet om hoe hij gemaakt is. Waar de grens precies ligt, staat in AI-teksten en Google.

De werkverdeling die bij mij werkt:

• Jij levert: de vraag van de klant, de klus, de plaats, wat je zag, wat je deed, wat het opleverde, een foto.
• AI helpt met: een opbouw maken, je spreektaal omzetten naar leesbare zinnen, een titel bedenken, spelfouten eruit.
• Jij checkt: klopt alles, klinkt het als jou, staat er niks in wat je niet zou zeggen.

Spreek je verhaal in op je telefoon na de klus. Laat het uitschrijven. Maak het daarna netjes. Dat kost je een kwartier, en het resultaat is iets dat echt van jou is.

Zo maak je er een gewoonte van

Het grootste probleem is niet de techniek. Het is volhouden. Daarom houd ik het klein.

Na een jaar heb je twaalf stukken die precies aansluiten op de vragen van je klanten. Dat is meer dan de meeste concurrenten in je regio hebben.

En die stukken kun je ook gewoon doorsturen. Krijg je de vraag over stucen op tegels voor de vijfde keer via WhatsApp? Stuur de link. Scheelt je typen.

Waar zet je de blog op je site?

Een blog staat het best op je eigen site. Niet alleen op Facebook of LinkedIn. Daar is hij na een week weg uit de tijdlijn, en hij helpt je eigen site niet in Google.

Let op een paar dingen:

Die link naar je dienstpagina is belangrijk. Een blog over lekkage bij de schoorsteen hoort te verwijzen naar je pagina over daklekkage. Zo vindt de lezer de volgende stap, en snapt Google hoe je pagina's samenhangen.

Hoe je teksten schrijft die klanten aanspreken, staat in website teksten schrijven als zzp'er.

Hoe meet je of het werkt?

Bezoekersaantallen zeggen weinig. Een blog met veertig bezoekers per maand uit jouw regio is meer waard dan een met vierduizend uit heel Nederland die nooit gaan bellen.

Kijk naar twee dingen:

Search Console. Daar zie je per pagina op welke zoekopdrachten je verschijnt en hoe vaak er geklikt wordt. Als je dat nog niet hebt ingesteld, begin dan met Google Search Console voor ondernemers.

Je klanten. Vraag bij elke nieuwe aanvraag: hoe heb je me gevonden? Noemt iemand een artikel, schrijf dat op. Dat is het eerlijkste bewijs dat er is.

Reken wel op geduld. Een nieuwe blog doet zelden in de eerste week iets. Google zegt in de SEO-startgids zelf dat sommige veranderingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na maanden.

Kort samengevat

Bloggen als zzp'er loont nog, maar niet zoals vroeger. Algemene stukjes vat Google zelf samen. Wat werkt: antwoorden op vragen die klanten jou stellen, verhalen over echte klussen en kennis uit je eigen regio. Gebruik AI als hulp, niet als schrijver. En houd het klein genoeg om vol te houden: één stuk per maand is prima.

Twijfel je of je basis eerst op orde moet? Doe de gratis website-check. Dan zie je of een blog nu je beste volgende stap is, of dat je eerst je dienstpagina's moet aanpakken. Wil je dat iemand meekijkt met je vindbaarheid, kijk dan bij SEO.