Wat is een landingspagina en waarom heb jij er een nodig?

Je website heeft een homepage, een pagina over jezelf en een contactpagina. Prima begin.

Maar als iemand zoekt op "laadpaal laten installeren Groningen", waar komt die dan terecht? Op je homepage, waar hij tussen zes andere diensten mag zoeken naar wat hij nodig heeft. En daar haakt hij af.

Daar is een landingspagina voor.

Wat het is

Een pagina met precies één doel: de bezoeker laten bellen, appen of een offerte aanvragen.

Geen menu met tien opties. Geen zijpaden naar je blog. Gewoon: hier ben je, dit is wat je zoekt, en dit is wat je nu moet doen.

Het klinkt bijna te simpel. En toch is dit het verschil tussen een site die er staat en een site die klanten oplevert.

Waarom het beter werkt dan je homepage

Je homepage moet iedereen bedienen. De klant met spoed, de klant die alleen even rondkijkt, de klant die zich afvraagt of je wel betrouwbaar bent. Dat betekent compromissen op elk onderdeel.

Een landingspagina hoeft dat niet. Die weet precies wie er binnenkomt, want die persoon heeft op één specifieke term gezocht. Je kunt de hele pagina daarop inrichten:

• Bij een actie: "Gratis dakinspectie in mei"
• Bij een plaats: "Loodgieter Assen — meestal binnen 2 uur"
• Bij een dienst: "Laadpaal laten installeren"

Iemand die op zo'n pagina landt is warmer dan iemand op je homepage. Die weet al wat hij wil.

Hoe een goede landingspagina eruitziet

Van boven naar beneden, in deze volgorde:

1. Eén heldere kop die zegt wat je doet en waar. Binnen drie seconden moet iemand denken: dit is voor mij.

2. Meteen een manier om contact op te nemen. Telefoonnummer of WhatsApp-knop, direct zichtbaar. Niet pas onderaan.

3. Wat het precies inhoudt. Kort en concreet. Bij een laadpaal: welke merken, hoe lang het duurt, of je de aansluiting regelt.

4. Bewijs dat je te vertrouwen bent. Een foto van jezelf, reviews met naam en plaats, je KvK-nummer, foto's van eerder werk.

5. Een prijsindicatie. Dit durven de meesten niet, en dat is jammer. Een vanaf-bedrag scheelt je een berg vrijblijvende aanvragen van mensen die toch nooit klant worden.

6. Nog een keer diezelfde knop. Wie helemaal doorleest is overtuigd — laat die niet terugscrollen.

De fouten die ik het vaakst zie

Te veel keuze. Vijf knoppen, drie formulieren en een menu. Wie alles kan, doet niets. Eén actie.

Dezelfde tekst met een andere plaatsnaam. Dit is de klassieker bij pagina's per stad. Google herkent bijna-identieke pagina's en toont er dan hooguit één. Noem echt de wijken waar je komt en een klus die je daar deed.

Beginnen met wie je bent. "Sinds 1998 zijn wij een familiebedrijf met passie voor het vak." Je bezoeker heeft een probleem en wil weten of jij het oplost. Je verhaal mag onderaan.

Geen telefoonnummer boven de vouw. Op mobiel scrollen mensen niet om een nummer te zoeken. Die gaan terug.

Welke maak je als eerste?

Niet allemaal tegelijk. Begin met één, en kies op basis van deze twee vragen:

Waar verdien ik het meest aan? Een laadpaal levert meer op dan een lekkende kraan. Zet je pagina op het werk waar de marge zit.

Waar wordt het meest op gezocht? Typ je dienst plus je stad eens in Google en kijk of er advertenties boven staan. Adverteren mensen daarop, dan zit er geld in.

De sweet spot is een dienst die goed betaalt én waar op gezocht wordt. Daar maak je je eerste pagina.

Hoe weet je of hij werkt?

Kijk na een paar maanden naar twee getallen: hoeveel mensen bezochten de pagina, en hoeveel namen er contact op.

Komen er honderd bezoekers en belt er niemand? Dan ligt het aan de pagina — meestal aan de kop of aan een onduidelijke knop.

Komt er niemand? Dan is de pagina prima maar wordt hij niet gevonden. Dat is een SEO-vraagstuk, geen tekstvraagstuk.

Wat het kost

Een SEO-landingspagina begint bij €395 eenmalig. Daar zit meer in dan tekst: zoekwoordenonderzoek voor die ene zoekintentie, contentstructuur, SEO-copy, interne links en technische optimalisatie. Bij het Pro-pakket zitten er drie inbegrepen, bij Premium vijf.

Zoek je alleen een informatieve pagina — over ons, team of werkwijze — dan is dat een standaardpagina vanaf €125. Een campagnepagina voor advertenties, met tracking en bedankpagina, krijgt een projectprijs op basis van doel en omvang.

Eén klant via die pagina en hij is terugverdiend. Bij een laadpaal of een badkamer zelfs vele malen.

Weet je niet welke pagina het meeste zou opleveren? Bel of app me even. Dan kijk ik met je mee naar wat je doet en waar de meeste zoekvraag zit — dat kost je niets.

---

Meer lezen?

• Extra landingspagina's en wat er nog meer kan
• Lokale SEO: waarom aparte pagina's per stad werken
• Waarom je website geen aanvragen oplevert
• Bekijk de pakketten