Naar de inhoud
PageRocket
SEO en vindbaarheidSEOlokaaltips

Lokale SEO voor vakmannen: gevonden worden op Google in jouw stad

Als loodgieter, elektricien of schilder werk je lokaal. Zo verschijn jij als eerste in Google als iemand in jouw stad zoekt. Lokale SEO uitgelegd zonder jargon, met de fouten die ik het vaakst zie.

Dave9 min lezenBijgewerkt
In dit artikel11 onderdelen
  1. 01Hoe Google een lokale zoekopdracht behandelt
  2. 02Wat bepaalt of jij in dat kaartje staat?
  3. 03Stap 1: je Google Bedrijfsprofiel op orde
  4. 04Stap 2: zet je stad in je teksten — met mate
  5. 05Stap 3: een pagina per dienst en per plaats
  6. 06Stap 4: reviews, en blijven vragen
  7. 07Stap 5: zorg dat je site snel is
  8. 08De fouten die ik het vaakst zie
  9. 09In welke volgorde pak je dit aan?
  10. 10Hoe lang duurt het voor je iets merkt?
  11. 11Zelf doen of uitbesteden?

Als loodgieter in Zwolle heb je niets aan een bezoeker uit Amsterdam. Maar als iemand in Zwolle om half acht 's avonds zoekt op "loodgieter spoed", dan wil je bovenaan staan.

Dat is lokale SEO. En het goede nieuws: je concurreert niet met heel Nederland, alleen met de handvol vakmensen in jouw stad. Dat is een gevecht dat je kunt winnen.

Hoe Google een lokale zoekopdracht behandelt

Zoek eens op je eigen vak plus je stad. Je ziet twee dingen.

Bovenaan een kaartje met drie bedrijven. Dat heet het lokale blok en het komt uit Google Maps en de bedrijfsprofielen daarachter. Niet uit websites.

Daaronder de gewone zoekresultaten. Dat zijn wél websites.

Je wilt in allebei staan, maar dat kaartje is het belangrijkst. Iemand met een lekkage scrolt niet — die kijkt naar die drie namen, ziet sterretjes, en belt.

Wat bepaalt of jij in dat kaartje staat?

Google kijkt in de kern naar drie dingen, en het helpt om te weten welke:

Relevantie. Past jouw bedrijf bij wat er gezocht wordt? Dit bepaal je grotendeels zelf met je categorie en je diensten.

Afstand. Hoe dicht zit je bij degene die zoekt, of bij de plaats die hij intypt? Hier kun je weinig aan doen, behalve je werkgebied goed instellen.

Bekendheid. Hoe bekend ben je? Reviews, vermeldingen elders op internet, en hoe compleet je profiel is.

Twee van de drie liggen dus in jouw hand. Daar gaat de rest van dit artikel over.

Stap 1: je Google Bedrijfsprofiel op orde

Dit is verreweg de belangrijkste stap en tegelijk de stap die de meeste mensen half doen.

Heb je nog geen profiel, of weet je niet zeker of je hem goed hebt ingericht, lees dan eerst hoe je een Google Bedrijfsprofiel aanmaakt. Daar staat het hele proces stap voor stap.

De drie dingen die er hier het meest toe doen:

Je hoofdcategorie. Dit is het zwaarst wegende veld en de plek waar het het vaakst misgaat. Een stukadoor die zichzelf op "Aannemer" zet, verschijnt niet als iemand op stukadoor zoekt. Kies wat je letterlijk doet, niet wat het grootst klinkt.

Je werkgebied. Kom je bij klanten thuis, stel dan een servicegebied in en verberg je huisadres. Vul de plaatsen in waar je echt komt — niet "heel Nederland", want een profiel dat overal relevant zegt te zijn, is nergens overtuigend.

Je gegevens moeten overal kloppen. Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten identiek zijn op je site, in je profiel en in oude vermeldingen. Verschillen daarin maken Google onzeker, en onzekerheid kost je posities.

Stap 2: zet je stad in je teksten — met mate

Op je website wil je niet alleen "loodgieter" maar ook "loodgieter Utrecht" en "spoed loodgieter Utrecht".

Die woorden horen op een paar logische plekken:

  • Je paginatitel (wat je in het tabblad van de browser ziet)
  • Je H1, de grote kop bovenaan je pagina
  • Je eerste alinea
  • Je meta description, de tekst die Google onder je link toont

Eén of twee keer per pagina is genoeg. Dit is de plek waar mensen doorschieten: een pagina waarin twintig keer "loodgieter Utrecht" staat leest voor geen meter, en Google prikt daar allang doorheen.

Stap 3: een pagina per dienst en per plaats

Dit is de grootste winst op je eigen site.

Werk je in drie plaatsen, maak dan drie pagina's. Doe je vijf verschillende soorten werk, maak dan vijf pagina's. Elke pagina is een eigen ingang in Google.

Wat een goede lokale pagina onderscheidt van een slechte: de slechte is een kopie waarin alleen de plaatsnaam is vervangen. Dat werkt niet meer, en Google is er goed in dat te herkennen. Een goede pagina noemt de wijken waar je komt, een klus die je daar hebt gedaan, hoe snel je er kunt zijn.

Lees meer over hoe landingspagina's werken.

Stap 4: reviews, en blijven vragen

Reviews wegen zwaar mee in of je in het kaartje belandt. En dit is het onderdeel waar vakmensen structureel te bescheiden zijn.

De praktijk is simpel: tevreden klanten laten uit zichzelf zelden iets achter. Boze klanten wel. Je moet er dus om vragen, het liefst op het moment dat de klus net klaar is.

Twee dingen die het makkelijker maken:

  1. Gebruik de directe reviewlink uit je bedrijfsprofiel en app die naar je klant. Eén tik, klaar. Vraag je "wil je me even beoordelen op Google", dan haakt de helft af bij het zoeken.
  2. Reageer op alles, ook op de vervelende. Een rustige reactie op een klacht overtuigt vaak méér dan tien vijfsterrenreviews, omdat mensen zien hoe je met gedoe omgaat.

Stap 5: zorg dat je site snel is

Een trage site scoort slechter. Dat is geen mening van mij, dat is beleid van Google.

Belangrijker nog: je bezoeker haakt af. Iemand die met natte voeten in de meterkast staat wacht geen vijf seconden op jouw homepage.

Test het zelf even in Google PageSpeed Insights — dat is gratis. Kijk vooral naar je score op mobiel, want daar komt het grootste deel van je bezoekers vandaan. WordPress-sites met veel plugins zijn hier notoir slecht in. De sites die ik bouw laden onder een seconde, omdat ik ze bewust zonder al die ballast maak.

De fouten die ik het vaakst zie

  • Geen bedrijfsprofiel, omdat je je huisadres niet online wilt. Onnodig: stel een servicegebied in en verberg het adres.
  • Een verkeerde hoofdcategorie. De stilste killer in deze hele lijst.
  • Twee profielen voor hetzelfde bedrijf. Meestal ontstaan doordat er al een oude vermelding was. Je reviews raken dan verspreid over twee plekken.
  • Een telefoonnummer dat overal anders staat. Op je site, op Facebook, in een oude bedrijvengids.
  • Alles op één pagina proppen. Eén pagina die zeven diensten en vier plaatsen probeert te dekken, wint van geen enkele.
  • Eén keer instellen en nooit meer omkijken. Een profiel dat leeft doet het aantoonbaar beter dan een profiel dat stilstaat.

In welke volgorde pak je dit aan?

Als je dit weekend een uur hebt, doe het dan in deze volgorde. Bovenaan zit de meeste winst per bestede minuut:

  1. Bedrijfsprofiel aanmaken of claimen, en verifiëren
  2. Je hoofdcategorie controleren en zo nodig wijzigen
  3. Je werkgebied of adres goed instellen
  4. Vijf klanten van de afgelopen maanden om een review vragen
  5. Je plaatsnaam in de titel en intro van je homepage zetten
  6. Pas daarna: extra pagina's per dienst en per plaats

Hoe lang duurt het voor je iets merkt?

Eerlijk antwoord: vier tot acht weken tot de eerste beweging, drie tot zes maanden voor je het echt terugziet in je aanvragen. SEO is geen schakelaar, het is iets wat je opbouwt.

Dat klinkt lang, maar er staat iets tegenover: wat je opbouwt blijft van je. Bij advertenties stopt het verkeer op de dag dat je stopt met betalen.

Zelf doen of uitbesteden?

Het meeste hierboven kun je zelf. Het kost je een paar avonden en daarna vooral volhouden — en dat volhouden is precies waar het bij de meeste ondernemers strandt.

Wil je het uit handen geven: met SEO Boost werk ik er elke maand aan door voor €149 per maand, met een rapport in gewone taal waarin je ziet of je stijgt of daalt. Maandelijks opzegbaar, en bij het Premium-pakket krijg je de eerste drie maanden erbij.

Twijfel je of het bij jou zin heeft? Bel of app me gewoon. Zit je agenda al vol via mond-tot-mond, dan zeg ik dat eerlijk.

Meer lezen?

Veelgestelde vragen

Hoe kom ik hoger in Google in mijn eigen stad?
Drie dingen doen het meeste werk: een compleet Google Bedrijfsprofiel, echte reviews van klanten, en pagina's op je site die je plaats en je dienst noemen. De rest is verfijning.
Moet ik mijn plaatsnaam overal in mijn teksten stoppen?
Nee, en dat is een klassieke fout. Google prikt door onnatuurlijke herhaling heen en je klant leest zich suf. Noem je werkgebied gewoon een paar keer op een logische plek: in je titel, in je intro en op je contactpagina.
Werkt lokale SEO ook als ik geen winkel of kantoor heb?
Ja. Werk je bij klanten thuis, dan stel je in Google een servicegebied in en verberg je je huisadres. Je vult in welke plaatsen je bedient en je blijft gewoon vindbaar.
Waarom sta ik wel in Google maar niet in dat kaartje met drie bedrijven?
Dat kaartje komt uit Google Bedrijfsprofielen, niet uit websites. Sta je er niet tussen, dan is je profiel meestal onvolledig, niet geverifieerd, of staat je hoofdcategorie verkeerd. Dat laatste is de meest voorkomende oorzaak.
Hoeveel reviews heb ik nodig?
Er is geen magisch getal. Wat telt is dat je er meer hebt dan je directe concurrenten in dezelfde plaats, dat ze recent zijn en dat je erop reageert. Tien verse reviews doen meer dan dertig van drie jaar geleden.
Wat kost het om dit uit te besteden?
Mijn SEO Boost kost €149 per maand, maandelijks opzegbaar, en dan werk ik er elke maand aan door met een rapport in gewone taal. Bij het Premium-pakket krijg je de eerste drie maanden erbij.

Lees verder

Alle artikelen